МНЕНИЕ ЛУЧШИХ В преддверии финала 9 сезона премии, который состоялся 17 апреля 2025 года, мы создали новую рубрику, чтобы познакомить вас с нашими членами жюри. Так, получилась серия коротких интервью, где наши эксперты делятся своим мнением относительно трендов и работы.
• с 2015 года работает с HR-аудиторией как маркетолог. • С 2019 — в сфере HR Tech.
Ксения ответила на наши вопросы:
— Что вам больше всего нравится в вашей работе?
— Я люблю HR — за глубину, искренний интерес к людям и готовность меняться. Именно благодаря HR-комьюнити я сама выросла как профессионал и продолжаю развиваться в области продуктов для управления талантами и развития сотрудников.
— Как эволюционирует работа с персоналом сейчас на ваш взгляд?
— Работа с персоналом становится всё более персонализированной и data-driven. HR больше не про процессы, а про стратегию. Уходит эпоха универсальных решений — сегодня компании стремятся понимать каждого сотрудника, работать с его мотивацией, карьерной траекторией и благополучием. И при этом HR активно вооружаются технологиями: от аналитики и автоматизации рутины до AI. Это уже ни в коем случае не «кадровики», а бизнес-партнёры, которые влияют на ключевые метрики.
— Какие последние тренды в маркетинге продуктов для работы с людьми вы можете отметить?
— Маркетинг в HR-tech всё больше смещается в сторону комьюнити и ценностей. Покупают не только функциональность, а подход и философию продукта. Пользователи ждут не просто “что” и “как”, а “зачем” и "чтобы что". Растёт спрос на понятные, человечные коммуникации, на живой тон и на продуктовый маркетинг с глубокой экспертизой. Контент-маркетинг, личные бренды экспертов, коллаборации с лидерами мнений в HR — всё это уже не просто тренды, а обязательные элементы продвижения.
— Что вас вдохновляет в работе?
— Меня вдохновляют люди. Возможность создавать продукты, которые помогают компаниям становиться человечнее, а сотрудникам — счастливее, увереннее и свободнее в выборе своего пути. Мне нравится быть на стыке технологий, смыслов и заботы — когда ты запускаешь не просто фичи, а что-то, что действительно облегчает и улучшает чью-то жизнь.
Благодарим Ксению за то, что поделилась своим мнением и дала экспертную оценку!