К юбилею компании и Дню металлурга в «Норникеле» столкнулись с задачей объединить сотрудников из разных городов и производственных площадок. Коллектив компании распределён между несколькими регионами — от Норильска и Мончегорска до Санкт-Петербурга, Саратова, Сочи и Читы. Из-за этого сотрудники редко оказываются в одном информационном поле и могут по-разному воспринимать корпоративные события и достижения компании. Важно было придумать формат, который позволил бы одновременно вовлечь сотрудников, их семьи и жителей городов присутствия, создать ощущение общей причастности к истории компании и поддержать HR-задачи по укреплению лояльности и бренда работодателя.

Решением стал проект «Норникель FM. 90 лет! Вместе на одной волне!» — масштабный радиомарафон, приуроченный к 90-летию компании. Центральным событием проекта стал 26-часовой прямой эфир корпоративного радио, который объединил сотрудников и жителей разных городов. В эфире звучали поздравления топ-менеджеров компании, известных спортсменов, представителей власти и культуры, а также детей сотрудников. Важной частью программы стали истории трудовых династий «Норникеля», рассказы сотрудников из разных подразделений и включения с площадок празднования Дня металлурга и городских мероприятий. Сотрудники выступали в роли корреспондентов и делились событиями со своих площадок, а слушатели могли участвовать в играх, интерактивах и отправлять поздравления в прямой эфир.

Проект готовился в несколько этапов. За две недели до основного эфира был запущен специальный лендинг, где сотрудники могли отправить поздравления компании, принять участие в опросах, предложить любимые песни для праздничного эфира и включить корпоративное радио. Одновременно стартовало предпромо-вещание с анонсами, тематическими программами и поздравлениями партнёров, деятелей культуры и представителей власти. В сам день праздника состоялся 26-часовой радиомарафон, который транслировался через FM-частоты, громкоговорители на предприятиях, экраны в столовых и местах общего пользования. После завершения эфира ещё две недели в эфире звучали лучшие моменты программы, а команда проекта собирала обратную связь сотрудников.

В результате проект стал крупнейшим коммуникационным событием внутри компании. Радиомарафон охватил более 29 000 сотрудников на предприятиях, ещё более 150 000 человек слушали эфир через FM-частоты, а 16 000 подключились онлайн через лендинг. Сотрудники активно участвовали в эфире: поступило более 550 звонков и свыше 250 сообщений с поздравлениями, в играх и интерактивах определили 56 победителей. На лендинге проекта в опросах приняли участие более 890 человек.

Помимо количественных показателей проект дал заметный коммуникационный эффект. Радио стало площадкой, которая объединила сотрудников разных городов и подразделений, а также их семьи и жителей городов присутствия компании. Согласно внутреннему опросу, 8 из 10 сотрудников отметили, что эфир помог им почувствовать себя частью большой команды. Более 70% участников также выразили желание, чтобы корпоративное радио продолжало работать на постоянной основе. Проект помог усилить чувство гордости за компанию, подчеркнуть ценность рабочих профессий и показать «Норникель» как важную часть жизни городов и профессиональных сообществ.